בניית קישורים לקידום אתרים: מדריך בסיסי
מהי בניית קישורים ב-SEO?
בניית קישורים היא אסטרטגיית SEO הכוללת רכישת קישורים מאתרים אחרים לאתר שלך כדי לקדם את האתר שלך בגוגל. מנועי חיפוש, כולל גוגל, עשויים לראות בקישורים אלו סימנים לסמכותיות, מה שיכול להוביל לדירוגים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש האורגניות.
גוגל מתייחס לחלק מהקישורים מאתרים אחרים כהמלצות. אם אתרים רבים ואיכותיים מקשרים לאתר שלך, גוגל עשוי לראות באתר שלך כראוי לאמון.
גוגל מתחשב גם בגורמים רבים אחרים בדירוג. עם זאת, מחקר שלנו מראה ש-8 מתוך 20 גורמי הדירוג המובילים קשורים לקישורים.
קישורים יכולים להצטבר באופן טבעי, אך בנייה פעילה של קישורים יכולה לעזור לך להישאר תחרותי בחיפוש – אם תמשוך את הקישורים הנכונים.
מה משפיע על ערך הקישור?
לא כל הקישורים משפיעים באותה מידה על SEO. חלקם עשויים לא להשפיע כלל, וקישורים שהושגו באמצעות טקטיקות ספאמיות (המכונים לפעמים "קישורים רעילים") יכולים להזיק.
הנה הגורמים העיקריים שמשפיעים על ערך הקישור:
סמכותיות
קישורים מאתרים סמכותיים בדרך כלל משפיעים יותר על SEO. לדוגמה, קישור מ-walla.co.il ישפיע ככל הנראה יותר מאשר קישור מבלוג לא מוכר.
- כוח הקישור: איכות וכמות הקישורים לאתר
- תנועה אורגנית: ביקורים חודשיים משוערים ממנועי חיפוש
- פרופיל טבעי: עד כמה פרופיל הקישורים של האתר נראה נקי מספאם
קבלת קישורים מאתרים פחות סמכותיים זה בסדר, כי פרופיל קישורים מאוזן כולל גם אתרים בעלי סמכות נמוכה וגם גבוהה.
רלוונטיות
קישורים נושאים יותר משקל כאשר הם מגיעים מאתרים בתחום שלך, כי אתרים אלו המקשרים אליך מרמזים שאתה מכובד על ידי מומחים בתחום.
קישורים הממוקמים בתוך תוכן רלוונטי מאוד גם כן מספקים בדרך כלל יתרונות SEO חזקים יותר.
לדוגמה, אם אתה מוכר נעלי כדורסל, שקול שלושה קישורים היפותטיים:
- קישור 1 מאתר גינון בפוסט על צמחים – ערך מינימלי כי האתר והנושא אינם רלוונטיים.
- קישור 2 מבלוג ספורט בפוסט על תרגילי קרדיו – ערך מסוים, שכן זה לפחות בתחום שלך.
- קישור 3 ממדריך קנייה של בלוג ספורט על "נעלי הכדורסל הטובות ביותר" – ערך גבוה ורלוונטי מאוד, והקישור באמת מועיל לקוראים.
מיקום הקישור
קישורים הממוקמים בצורה בולטת יותר בדף יכולים להיות בעלי ערך רב יותר. המודל של גוגל "reasonable surfer" מתחשב בסבירות שמשתמשים ילחצו על קישור בהתבסס על מיקומו.
קישורים בסרגלי צד או בכותרות תחתונות לרוב משפיעים פחות מאשר אלו שבתוכן הראשי של הדף. בדרך כלל, מיקום מוקדם יותר בתוכן הראשי הוא הטוב ביותר.
טקסט עוגן
קישורים עם טקסט עוגן תיאורי (הטקסט שניתן ללחוץ עליו) יכולים לעזור למנועי חיפוש להבין על מה הדף המקושר, וכן:
- כיצד הדף המקושר רלוונטי למילות מפתח מסוימות
- איזה ערך הדף המקושר מספק
סוגי קישורים
ישנם שני סוגים עיקריים של קישורים:
קישורים פנימיים (בין דפים באותו אתר) וקישורים חיצוניים (מאתר אחד לאחר).
בניית קישורים מתמקדת בעיקר בקישורים חיצוניים – הנקראים גם "קישורים נכנסים" (inbound links או backlinks). אלו הקישורים שמאותתים לגוגל שאתרים אחרים רואים בתוכן שלך ערך.
יש גם קישורים ערוכים (editorial) – שמתווספים על ידי בעלי אתרים כי הם מצאו שהתוכן שלך שימושי
קישורים לא ערוכים (non-editorial) – כמו תגובות בפורומים או בחתימות מייל. הקישורים האיכותיים ביותר לרוב הם קישורים ערוכים, טבעיים ורלוונטיים.
בניית קישורים לעומת רכישת קישורים
גוגל מנוגדת לרכישת קישורים שנעשית במטרה להשפיע על הדירוג במנוע החיפוש. פעולה כזו נחשבת להפרת ההנחיות של גוגל ועלולה להוביל לעונשים.
לדוגמה, אם תשלם לבלוג כדי להוסיף קישור לאתר שלך בתוכן שלו, זה נחשב לרכישת קישור. גוגל עשויה לזהות זאת
זאת כהפרה של ההנחיות שלה, במיוחד אם הקישור לא סומן כ-sponsored או nofollow.
לעומת זאת, בניית קישורים היא תהליך של השגת קישורים באופן אורגני על ידי יצירת תוכן איכותי שגורם לאתרים אחרים לרצות לקשר אליו. זה נחשב לשיטה הלגיטימית והאפקטיבית ביותר לחיזוק פרופיל הקישורים שלך.
סיכום
קישורים הם חלק מרכזי באסטרטגיית SEO מוצלחת. הם יכולים לחזק את סמכות האתר שלך, לשפר את הדירוגים בגוגל ולהביא תנועה איכותית.
עם זאת, חשוב להקפיד על בניית קישורים בצורה טבעית ואחראית. השקעה ביצירת תוכן בעל ערך וביצירת קשרים עם אתרים אחרים בתחום שלך תניב תוצאות בטווח הארוך.
